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‘买球平台’“成为缔造者”:短视频的风口下,为什么这些年轻人要拍摄Vlog?

发布日期:2021-10-01 16:46浏览次数:
本文摘要:站在短视频的风口上,Vlog作为一种视频内容形态,被市场、平台和用户所配合需要着——市场需要它填补内容需求的缺口、平台方希望通过它建设调性、抢占市场,Vlogger则可以通过它表达自我。可是,Vlog在中国距离大火究竟有多远,谁也说不清楚。作者|李浏“让你拍春节Vlog,时长一分钟,你计划拍什么?”被评为苹果App Store「2017年度精选应用」的一闪(Onetake) ,在这个春节提倡了“一分钟”创作挑战,邀请用户拍摄一个60秒的Vlog来讲述自己的春节故事。

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站在短视频的风口上,Vlog作为一种视频内容形态,被市场、平台和用户所配合需要着——市场需要它填补内容需求的缺口、平台方希望通过它建设调性、抢占市场,Vlogger则可以通过它表达自我。可是,Vlog在中国距离大火究竟有多远,谁也说不清楚。作者|李浏“让你拍春节Vlog,时长一分钟,你计划拍什么?”被评为苹果App Store「2017年度精选应用」的一闪(Onetake) ,在这个春节提倡了“一分钟”创作挑战,邀请用户拍摄一个60秒的Vlog来讲述自己的春节故事。

在宣传片中,十个Vlogger给出了自己各自的谜底:上海风味的年夜饭、悉尼的影戏院、大年头一早上去烧香……停止现在,这个微博话题已经有一千五百万的阅读量和六千多条讨论。这只是现在Vlog在中国渐趋盛行的一个截屏。虽然对于许多人来说,Vlog还是一个生疏的英文单词。

可是,一闪、猫饼等提供手机视频剪辑功效的应用已经瞄准了Vlog在中国的生长潜力,或借此切入市场、找到市场驻足点,或借其为吸引用户的手段——Vlog作为短视频内容形态的一种,站在短视频内容的大风口之前,热度和前景都被看好。加上Vlog能满足年轻人自我表达的需求和清晰的商业变现空间,搭乘Vlog而获得更多流量红利的小我私家Vlogger也在不停涌现:如井越、飞猪(flypig)、王晓光(cbvivi)、李大锤等。我们以为,是时候视察这种内容形式的商业想象力和想要在其中乘风破浪的人们了。

先行从2017年5月开始拍Vlog到如今,井越的微博粉丝量从六万增加到了近三十万。在此之前,井越身上挂着许多身份:处于休学中的中山大学的哲学系博士生、《恶毒梁欢秀》第二季编剧,以及最早的人人网网红。他在荷兰读研究生时写的《在阿姆斯特丹吃蘑菇是一种什么样的体验》一度流传甚广——说起来的时候,他却还显得有些惋惜,以为这件事情能拍成一个Vlog也挺好。

井越是在去年的这个时候才知道Vlog这种视频内容形式的。从大一开始,井越就经常在Youtube上泡着看种种各样的视频,但当他看到了Casey Neistat的Vlog时,第一反映还是:“这个工具怎么这么火?凭什么他拍自己的起床刷牙剃头都能有这么多人来看?”宽泛一点来明白,Vlog可以明白为视频日志,即用拍视频的方式记载自己的生活,内容主题不限,只要是和Vlogger自己的生活有关,就可以称得上是一个Vlog。

而Casey Neistat是现在世界规模内影响力最大的Vlogger之一,他在Youtube上共有九百万的粉丝,累计获得凌驾10亿次的寓目。Casey Neistat在YouTube第四届BrandCast推宽大会(图片来自网络)Casey能吸引这么多粉丝的重要原因在于,他把自己一个普通人的日常生活,拍出了影戏大片的感受。例如,他在拍一个在旅店顶层游泳池的片段时,有四个镜头,划分拍了他站在边上对镜头讲话、侧拍他入水、入水历程的主视角、以及最后他人还在泳池里的正面镜头,使用上了脚架的照相机、手持Go Pro以及无人机。除此之外,他的Vlog题材也很是有趣:在纽约滑雪、到场奥斯卡晚会、体验21000美元的超豪华客机头等舱等。

加上Casey自己拥有的精彩剪辑技术和配乐水平,这一切都让他镜头下的小我私家日常生活有着庞大魅力。看到Casey的作品后,井越开始琢磨起自己来拍Vlog的事情。

他是需要Vlog的。井越有很强烈的表达自我的欲望——在采访的那天,他拉着我滔滔不停地聊了几个小时,甚至一度说到缺氧。他做了很长一段时间的文字博主,写哲学文章和游记。现在,井越发现短视频才是原创内容的未来后,他一直有转向拍短视频的计划,只是苦于没有详细的偏向。

他也对做出一些有缔造力的内容而摩拳擦掌着。井越很喜欢看快手,认为快手上有些内容比微博缔造力还强,因为从整体上说,微博上的原创内容重复性较高。“PAPI酱和戏精牡丹在本质上有差异吗?没有差异。

”在井越看来,PAPI奖和戏精牡丹的作品内容虽然很好,但大致接纳的是同样喜剧路数——提取大家都熟知的一些典型性格,并加以夸张和模拟,通过引发观众的“感同深受”来提高转发,而他想在这个他认为远远没有饱和的海内原创领域内有所突破。于是,他做了大量作业,去研究了外洋内的Vlogger的作品。但他研究的目的不是模拟,而是清除,他不要成为第二个某某某。最后,井越将自己的气势派头定位在喜剧向。

“接下来我就要教大家如何两步做一杯法式咖啡。”井越顶着一头蓬松缭乱的卷发泛起在镜头前。

“第一步,打开一包速溶咖啡,找到一个很精致的杯子,倒进去,烧好开水倒进去后,搅拌一下。”镜头中泛起很普通的厨房的场景。“然后是很是重要的第二步——打开窗户,对着埃菲尔铁塔喝它。”画面一转,夜晚的埃菲尔铁塔映入眼帘。

这是井越记载他在欧洲“寻欢作乐”的Vlog的开头,可以看出他在为自己的Vlog中添加喜剧、吐槽元素的实验。更多时候,来看他Vlog的观众还是冲着他的恋爱生活来的。

井越的女朋侪叫小八,是刚出道的演员和模特。他对2017年的总结Vlog《别再问我什么是2017》获得了两万多的转发,七千多的评论和三万多的点赞,这应该是现在在微博上转发量最多的Vlog。这个Vlog主要将他和小八在2017年里的Vlog片段剪辑在了一起:在日本旅行看烟花、去上海看展、回井越的老家乌鲁木齐看狗狗、在家玩游戏……甚至有不少粉丝会说,看完井越的Vlog都不用谈恋爱了。

在井越做作业搜海内的Vlog时,曾经一度有很强的迫切感。因为他发现海内已经有一小我私家拍了一百多期了,“虽然他还没有那么红,可是总感受他很快会红的”。

这个给井越带来紧迫感的人叫王晓光(cbvivi),他从2016年开始拍Vlog。王晓光比井越更早地看到了Casey的视频,那是Casey为Nike手环拍的《Make it Count》。严格意义来说,这是一个广告,但Casey在视频中拍下了自己拿着Nike给他的钱和朋侪去周游世界的历程,剪辑节奏很是快,让王晓光以为一下子很受打击。

看完后,王晓光以为自己似乎也有能力拍出来:“好比说他有一连地剪坐飞机和吃飞机餐的镜头,(只是通过)叠加出来的效果,让我以为我似乎也能拍出来。”——他在《外滩画报》做了10年编辑,面临一个内容产物,去研究它是如何做出来已经是他的职业本能。加上王晓光在2015年就开始在B站做Up主,陆续从先容游戏的视频扩展到拍自己做菜的视频,有了一定的视频制作基础,拍起Vlog来也没有对镜头不适应的感受。适逢其时自己在日本旅行,随便怎么拍都有异国情调,就拿起了相机开拍了。

一个有趣的现象是,王晓光对女性粉丝的杀伤力极大。知乎《职人先容所》主持人程瀚曾经发微博称:“我认识的妹子里全都被Cbvivi吸粉了,可以说是Vlog界吴彦祖了。

这可能跟王晓光的Vlog内容气质有很大关系。例如,最近的几期他一直戴着顶毛线针织帽,拍自己看脱口秀、先容自己的新相机、日本旅行、过年做饭、奶茶测评……他的Vlog生活气息浓重,会让观众看着很是放松和亲切。

王晓光(Cbvivi)到现在为止,王晓光一共拍了124期Vlog,可能比井越、飞猪和李大锤的Vlog数量加起来都要多。坚持下来的动力“就是有观众啊,天天有人催你。”王晓光对《三声》(微信民众号ID:tosansheng)说。除了外部的动力以外,王晓光也需要Vlog来为他记载下自己的生活。

他是一个怀旧的人,回忆已往的时候经常会想,要是谁人时候有照片拍下来就好了。他提到了Casey的另一个视频,内里拍了一个在纽约陌头漏水的消防栓,一地都是水的时候有一个女孩在内里跳舞。

“这是纽约奇观式的工具,会让我以为纽约很是有魅力。但如果Casey不拍,这些工具就不会被记载下来。”押宝王晓光和井越动员了不少关注他们的人去认识和拍Vlog,其中就有一闪的CEO飞猪(flypig)。

飞猪是林嘉澍活跃在互联网上所用的网名。他在互联网上一直“很不循分”。在2005年,还在南开大学念书的他和当了17年电台主持人的平客一起创下中文播客“反波”,大致内容是传媒评论、讲段子、音乐和念书,追求“真实、有趣,区别于传统电台”,4个月里获得45万的会见量,还在2005年获德国之声国际博客大赛最佳播客奖。

据媒体报道,梁文道还曾在电视里将“反波”形容为“中国现在最好的播客”,还说“让电台都去死吧!”飞猪也由此开始被人所熟知。2009年“反波”停播。飞猪又跑去做了独立设计品牌Da Code,后又加入LightInTheBox兰亭集势,荟萃海内的供应商向国际市场提供“长尾式采购”。

2016年底,飞猪又着手捣腾新玩意:组建团队,筹备制作一款图像视频制作应用一闪。在他的计划中,一闪应该是“一个比力全能一点的,照片也能做,动图也能做,视频也能做”的应用。可是,在2017年准备要上线跟视频相关的功效时,他们遇到了一个小小的瓶颈——团队只想好了要产物能够加滤镜和音乐,却不知道剪辑功效的这部门详细要怎么设计。

这个时候,他看到了井越突然开始在拍一个叫Vlog的工具。在一个“黑黢黢、说话也听不太清”的派对上,飞猪问井越:“你最近在拍的谁人Vlog是什么?”井越先是纠正了他的发音:谁人是vlog,v是辅音,不发字母V的音,然后就推荐他去看Casey的视频。

同样地,飞猪也被Casey的作品吸引住了,一看又是一天,“以为这种视频形式很是有趣”,想到一闪正好需要一个偏向,于是决议让一闪的功效设计都围绕着Vlog来做。飞猪对于井越来说,一闪可能是他很少会用到的平台。他常用的拍摄相机是索尼A7 II,每期素材会有60G-70G,从中剪辑出5分钟的Vlog需要花6到10个小时,而且会在电脑剪辑软件中完成。对于更多普通用户而言,更经常使用的拍摄设备是手机。

一闪就可以资助用户更简朴快捷地只凭手机拍出一个质量还不错的长视频:通过一闪,用户可以在手机上完成剪辑、配乐、调速、加滤镜、加字体等一系列基本的制作。更重要的是,一闪的功效设计降低了普通用户制作长视频的门槛同时,也保持着了Vlog的审美调性。典型的例子是一闪为用户提供了一批外洋Vlog中常见的配景音乐。

普遍而言,它们节奏强烈,作为配乐的话更有助于推动观众继续看下去。“我们跟那些音乐人一个一个接触,花了两个月,谈了两三百首的授权回来吧。”飞猪告诉《三声》(微信民众号ID:tosansheng),现在基本上中国流量排名较前的Vlogger都是一闪的用户。

“我们希望大家在这里可以剪所有的视频,Vlog是其中的一个小项目吧,可是Vlog这种较庞大的工具都能剪的话,那你剪其他工具也会更容易吧。”同时是一闪员工的王晓光解释,Vlog是他们进入市场然后占据市场的一个小切入点。对于一闪而言,Vlog是将它和其他图像视频剪辑应用区离隔来的护城河,也让它可以迅速占据一个审美调性的高地。

和其他的短视频内容形式相比,Vlog是一个更强调“审美”的内容形式。因为选择怎么拍和拍什么,会直接把作者的生活品质和方式放到镜头前校阅,与作者的审美调性牢牢挂钩。正如许多人喜欢看Casey和井越的Vlog,是因为它们“悦目”,既包罗他们的作品在技术制作上好,也包罗在内容和生活方式上的好。

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作为一个垂直文化内容社区,一闪通过打出Vlog这张牌,可以为它吸引来一批审美和调性都较高的用户。固然,这另有一番押宝的意味:如果Vlog能红,一闪自然能享受最先占领这个山头相应的流量和口碑红利;如果Vlog没有那么多人用,一闪的审美调性也已经立起来了,不会受影响。

那Vlog的市场空间到底有多大?或许可以从以下几方面去视察。一个显而易见的事实是:图文资讯消费的天花板即将触顶,短视频是用户内容消费的下一站。

艾瑞咨询曾预计,2017年的中国短视频用户规模达2.42亿人。随着移动互联网的普及和碎片化时代用户习惯的养成,用户已经不再习惯消化和品味长文章式的产物,短视频更受用户青睐。在微博上做了四年数码博主后,最近开始做Vlog的李大锤告诉《三声》(微信民众号ID:tosansheng),同样和数码相关的主题,做Vlog之后播放量比图文阅读量提高一倍,粉丝的留言和互动也更多了。

再据艾瑞mUserTracker数据显示,当前中国短视频行业市场集中度呈“三角形”态势,头部平台逐渐凸显,优质内容将会是这些平台支撑用户红利,进一步提高用户粘性的稀缺资源。此外,由于平台市场逐渐稳定,入场门槛提高,所以短视频内容方被预测为是资本的下一个投资焦点。因此,从供应端来说,“种种各样短视频,包罗Vlog会有自己的一席之地。

”飞猪判断。作为内容形式的一种,Vlog的商业变现逻辑也很是清晰:通过广告和流量变现。虽然Casey承接的广告互助费没有向外透露,但曾有媒体光根据Youtube每播放1000次2.5美元的平均广告分成来盘算,Casey从Youtube获得的分成至少有250万美元。

这给了中国Vlog对应的商业想象空间。井越和飞猪都亲自证明:“Vlog的带货能力很是强。”如果你点开淘宝上某家玩具品牌店,你会发现底下有不少评论都是:“终于拥有了小箱儿”、“有了小箱儿,就像和小八另有井越在一起”——“小箱儿”是经常在井越Vlog泛起的某品牌的大象玩偶,是他们的私物,没有商业植入身分。

井越和他的“小箱儿”飞猪在之前接了某国际品牌的耳机广告,为其制作了一个无线耳机选购指南的Vlog,“内里没有玉人,只有我。一个长得不怎么样的一个头很大的人在那里重新讲到尾。

”效果获得了六千多次的转发,两千多条评论,“留言还在谈论产物,这个广告效果简直好到不行了。”飞猪总结评价道。这似乎能够说明,带有生活方式博主性质的Vlogger在积累一大批认同其生活方式的粉丝后,能够获得更好的产物植入效果 “甚至让他感受不出这是广告,是真正的植入。”井越称。

而对于一闪这样的平台方来说,Vlog的商业价值也是存在的。虽然现在一闪的流量还无法跟巨头平台抗衡,但打出Vlog的招牌,聚集了一批审美调性相似的用户后,一闪作为平台也已经接到了广告投放。

飞猪先容,他们将平台上优质的视频制作者,与品牌对接,做整批的产物植入。“把这些工具全部都打包起来做成一个很漂亮的专题,配合官方的广告,它这个工具就变得很是的立体,有官方的广告,另有这样的软宣加在一起,它的效果就很是好。”乘风能否破浪?Vlog在中国离火到底有多远?“现在海内三个顶尖的Vlogger划分是王晓光,飞猪和井越。这件事情有三小我私家划分告诉过我,他们是王晓光,飞猪和井越。

过了半年我们发现还是只有飞猪,王晓光和井越。”从飞猪的这个形容中,不难看出Vlog仍处于一个很是小众的田地。李大锤在拍了第一期Vlog之后他就发了一条微博:“Vlog从入门到放弃。

剪辑一条视频好庞大啊。”李大锤这或许是Vlog现在仍然很是小众的原因之一。相比在快手、抖音等平台上的内容而言,一个Vlog作品会有更高的技术要求:镜头语言、时长、配乐、剪辑节奏的掌握。

加上中国市场并没有履历过DV一代,缺乏家庭录像的文化,因此中国用户并没有拍摄视频来记载生活的习惯。一个现实的例子是,猫饼的运营合资人莱拉告诉《三声》(微信民众号ID:tosansheng),现在用户在猫饼上传的视频大部门依然是三个镜头以下的视频,“普通人还是很少花鼎力大举气去拍Vlog这样的长视频。

”基于此,同样作为手机图像视频剪辑应用,猫饼并差池Vlog抱有像一闪那样的热情。莱拉判断,作为一种自我表达的内容形式,Vlogger身上的小我私家魅力才是让观众来看Vlog的主要助推力。而像井越这样有显着小我私家气势派头、一定粉丝积累、有视频制作能力、另有个悦目女朋侪的Vlogger险些寥若晨星,这就直接导致了悦目而且能火的Vlog数量很是有限。

所以,从消费和产出层面来说,Vlog都不会是公共量级的一个文化产物。“固然,有意思的人和有意思的事永远是少数嘛。”飞猪也看到这是现在推广Vlog的障碍之一。

这看起来更像是一个恶性循环:因为Vlog现在的小众职位,导致更多在中国“比飞猪剪辑强、比井越段子写得好、比小八长得悦目”的人并不知道Vlog是怎么一回事,从而也谈不上拍Vlog;而这些人的缺位,却又更导致莱拉所说的Vlog的产出和消费都受到很大的限制。所以,飞猪正在想措施让Vlog变得更红,让更多人来拍Vlog。第一件事就是要降低用户对于Vlog的畏难情绪。在一闪的发现页面中,有“Vlog大放送”的专门栏目,内里都是经由一闪筛选出来的Vlog,用来诱惑用户加入拍Vlog雄师中来。

“最好的一个诱惑就是让人以为我伸手可以够得着,我垫脚起脚就一定能够够着这个工具。”那些让人看完了之后以为自己离它只有一张飞机票距离的Vlog,是飞猪要主推的内容。而那些要有一个漂亮的女朋侪,或者有一个三万块钱的相机、或者很是高明的剪辑技术才气拍出来的作品,虽然悦目,但并不会让人发生想拍Vlog的激动。

其次,一闪还在微博提倡“一分钟挑战”,通过限定一个时长让用户更简朴快速地产出内容,而飞猪自己本人也在微博上转发林林总总的Vlog。一方面,他可以使用自己积累的粉丝和影响力推广Vlog新人;另一方面,他也在向外界释放更多信号,让广告主相识到Vlog是一种新的广告投放内容品类,资助Vlogger做内容变现。“有钱大家赚嘛,我接到一个广告会给客户说好,再给你推荐五小我私家。

”更重要的是,他们还给Vlogger立起了一小我私家设:缔造者。这样一来,作为一种年轻人记载生活、表达自我的内容形式,Vlog那种勉励缔造、挑战、勇敢的气质被放大了。这让Vlog更可能受到年轻人的青睐的同时,也会让一闪看起来“更酷”。正如井越为一闪3.0写的广告文案:“浏览者,还是缔造者?前者是宁静的。

你可以浏览,可以品味,可以透过上帝视角去批判所有人后者是难题的。选择它,意味着你负担了一份无中生有的责任,你将走上被审判的位置……我们预判着每个将要泛起的瞬间我们对着酷寒的镜头热情地抒发意见我们试图用作品去定格情绪,甚至情感我们努力做所有事,目的只有一个成为缔造者”©三声原创内容 转载请联系授权。


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