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胡泳 | 所到之处皆前言——5G对媒体工业的影响分析(上)-买球平台

发布日期:2021-10-07 16:46浏览次数:
本文摘要:【摘要】媒体将成为最早受益于5G技术的工业之一。5G有潜力真正改变媒体内容的生产和分发方式,移动网络将成为主要的视频分发渠道。5G技术不仅带来速度,还带来新的商业模式和身临其境的互动体验。 AR和VR行业将发生基础改变,内容和观众的距离将大大缩短。最终,5G将为人们的信息需求和娱乐运动增加新的和切实可见的维度。【关键词】5G 前言生产 前言分发 触觉互联网5G是移动运营商现在使用的技术的演进,可是从4G到5G的跳跃规模,使得它在行业尺度上具有革命性意义。

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【摘要】媒体将成为最早受益于5G技术的工业之一。5G有潜力真正改变媒体内容的生产和分发方式,移动网络将成为主要的视频分发渠道。5G技术不仅带来速度,还带来新的商业模式和身临其境的互动体验。

AR和VR行业将发生基础改变,内容和观众的距离将大大缩短。最终,5G将为人们的信息需求和娱乐运动增加新的和切实可见的维度。【关键词】5G 前言生产 前言分发 触觉互联网5G是移动运营商现在使用的技术的演进,可是从4G到5G的跳跃规模,使得它在行业尺度上具有革命性意义。5G网络极大地扩展了设备之间处置惩罚的数据量,借助更庞大的基础设施、算法和专门技术,它将提供若干项具有成本效益的性能优势,这对未来至关重要。

从技术种别上来看,5G属于基础设施升级——外貌上似乎并非范式革命性的技术,但这并不意味着它没有革命性的影响力。这一影响力可能体现在5G催生的新事物、新模式、新时机、新体验上。

现在可以预见的是,作为一个创新平台,5G不仅能够增强当今的移动宽带服务,还将扩展移动网络以支持种种各样的设备和服务,从而资助实现万物互联;通过与人工智能、区块链、云盘算和边缘盘算、大数据等技术相联合,5G能够以更高的性能、效率和成本毗连更多的工业。每次移动技术的升级换代(也即所谓的G),主要是由不停提高的数据传输速度来界说的。

然而从创新的角度来看,无线网络技术的每一次飞跃都带来了显着的变化:第二代(2G)允许语音传输,第三代(3G)打开了移动数据和富厚内容的大门,第四代(4G)引发了应用法式和移动流媒体的革命。5G作为未来通信和盘算的基础,它将带来至少三个新的进步:•更快的速度(以移动我们发生的越来越多的数据)•较低的延迟(以提高响应速度)•扩展到盘算机和手机以外的规模(以涵盖云和全新的联网设备,规模可达预计数十亿美元)5G可以保证高达100 Gbps以上的带宽,由于速度可能比当前4G协议快1000倍,因此实时直播和大量下载所带来的缓冲问题将成为已往(Kavanagh,2020)。同时,5G的目的是将延迟时间从4G常见的30到60毫秒降低到4毫秒以致1毫秒以下(Slefo, 2018)。

如果使用5G的速度就像大脑处置惩罚现实一样快,那么,它必将随着物联网以及众多我们尚不能构想的事物和创新而发生一场应用上的大爆炸。就媒体工业而言,陪同着数字通信的四个层面——设备与接入网、主干网、软件与内容的生长,我们将真正实现从任何位置和任何设备的前言点播,形成所到之处皆前言(media everywhere)的情况。

媒体将成为最早受益于5G技术的工业之一,这将不仅给工业自己、也给整个社会造成深远的影响。前言生产能力与生产方式的提升媒体应用是最苛刻的服务之一,需要富足的网络容量以及极低的延迟,以实现同步视听流。5G领域的最新技术进步有望通过动态有效的资源分配,提供高质量的媒体服务,从而释放媒体行业的潜力。

这首先体现在,5G可以为前言提供更高的生产能力,并同时改变内容生产的方式。以电视为例,电视台现在依靠多种技术将摄像机和麦克风中的影像和声音传送到广播中心,最后再制作成节目。这些技术包罗牢固链路光纤毗连、微波回传、无线高清传输器(serial digital interface, SDI)、IP网、卫星,甚至是送硬盘的快递公司。最近几年来,电视台一直使用被称为“绑定蜂窝”(bonded cellular)的技术,它需要多个3G或4G毗连并将它们组合在一起,以提供足够的带宽通过移动网络发送直播视频。

此技术借助背包或一个雪茄烟盒巨细的通信设备,可以让任何摄录器材瞬间联网,传输高品质的视频和音频,成为直播镜头。这些被绑定的蜂窝单元彻底改变了新闻收罗流程,使记者和事情人员可以在适当笼罩规模内的任何地方直播新闻,无需大型车辆和大量电缆,即可对视频举行编码和中继。法新社使用“绑定蜂窝”技术传输美国驻成都总领事馆闭馆的独家视频(图片泉源:TM Broadcast)但这一技术并非完美。

这些单元需要多个毗连,而这些毗连又需要大量的SIM卡。另一个问题是它们会严重压缩视频,这可能会在后续的生产和分销链中引发问题。只管该技术可以提供单个视频链接,但电视台时常需要多机拍摄。

此外,传输走的是公网,因此在大型事件当中,不得不与其他人争夺通路而使毗连变得不行靠。5G条件下,可以实现“非绑定蜂窝”(unbonded cellular)——将三个或更多4G LTE调制解调器绑定在一起获取所需带宽以提供高质量传输的日子已近尾声。5G将允许单个调制解调器完成这项事情,从而缩减设备的尺寸并最大水平地淘汰编码时延。

5G还具有改变电视台可以提供的服务类型的潜力。新兴技术有可能支持虚拟现实(virtual reality, VR)、基源放送(object-based broadcasting, OBB),以及从传统广播服务向能够提供新内容和用户体验的全IP传输的转变。

一个重要的技术是网络切片(network slicing),开发一部门专用网给一组专用用户,有点像私人wi-fi网络,这意味着电视台可以拥有一个已知且可控的情况来提高毗连的可靠性。边缘盘算(edge computing)技术则允许更靠近收罗点的信号处置惩罚,大大淘汰了与大型集中式服务器(也即云)相关联的网络时延,可以使远程生产的事情流程变得越发简化。电视台希望5G可用于提高技术和运营效率、增加灵活性并降低生产成本。5G也可以资助启动新的制作流程,尤其是在新闻收集、远程制作、实况报道和用户到场度方面。

以远程制作为例,5G功效将允许使用一条单一的、可靠的通信链路,到达高容量、低时延,将摄像机直接毗连到远程生产事情室。2018年11月,英国电信团体旗下公司EE和BT Sport举行了英国首次包罗远程制作的5G实时广播。借助5G技术,温布利杯决赛最终乐成通过网红Spencer的Youtube频道播出影戏方面,在传统工艺中,导演会在拍摄后的第二天寓目“逐日样片”(即未经编辑的原始素材),以检查有关摄影、演出、场景等是否存在问题,判断是否需要举行重新拍摄。

处置惩罚胶片和同步声音需要花费时间。随着数字设备的引入,这种情况发生了变化。

天天拍摄的底片冲洗后,可以用胶片扫描仪举行数字化转换,并通过数字图像与现场同期声举行声画对位,发生数字样片。这样,剧组天天通过寓目数字样片,对一天的拍摄事情举行评价,并从选定的素材中挑选出可用部门。

这些素材也可举行脱机编辑(offline editing),以利便剪接事情。5G可以进一步改善这一历程。网络的超快速度资助影戏制作人极其快速地将大量视频传输给编辑人员,而不受有线毗连的束缚。新闻方面,虚拟现实新闻已经走出早期的试验阶段,为新闻机构应对内容和用户体验方面的挑战增添助力。

例如,2015和2016年,《纽约时报》先后送出100余万副谷歌的廉价3D眼镜,以利便读者寓目它的免费虚拟现实应用 NYT VR(Robertson,2016)。凭据一些新闻机构的实践来看,虚拟现实新闻有如下特点:其一,有效的VR体验不仅仅是讲故事,而是让观众“亲历”故事。寓目者努力到场到正在寓目的故事中,而不是消极的消费者。

这深刻地改变了创作历程,强调体验而非对严格的传统叙事的遵循。其二,VR新闻是印象式的。

寓目者通常很难记着确切细节,而是想起曾经体会的全部体验。这意味着虚拟现实新闻制作者应该专注于留下情感上的影响,而不是转达特定的信息。其三,VR新闻吸引观众的地方在于到场、代入和“一种完全自由的感受”。它使人们接触到种种各样的新体验和新情感,让他们缔造属于自己的体验,并得出自己的结论。

其四,VR新闻中的“变形”可以是资助人们更好地明白庞大问题的有效方法。有时仅仅提供硬事实是不够的。研究讲明,VR可以通过使观众化身为某小我私家物(甚至是某个物体),受到其熏染,从而令新闻展现的问题变为越发可见。视角是VR新闻的重要因素。

当涉及到VR时,线性的、经心摆设的叙事就失灵了。文章妙手和视频巧匠都需要学习新技术。新技术的影响将促使媒体公司生产更多的身临其境的内容。记者要适应这种新的讲故事文化,预计会有一段较长的调整期。

然而,媒体的部门未来植根于将新闻带入生活的沉醉式体验。此外,借助5G,媒体可以在预制作期间就作出以数据为依据的决议,在制作历程中缔造种种特效,并在后期制作时令最终内容的编辑变得更快、更高效。《纽约时报》VR应用部门制作的VR短片《流离失所》(The Displaced)(图片泉源:《纽约时报杂志》)内容未见得为王,分发仍是关键在4G时代就已开始的内容融合将进一步增强。首先,印刷与数字、视频游戏与体育、无线与牢固网络、付费电视与OTT互联网服务以及社交媒体与传统媒体之间的区别正在变得模糊。

媒体公司要想在未来取得乐成,必须重新构想自己正在做的所有事情。这意味着需要以具备成本效益的方式向受众提供优质内容,而且还须选择正确的技术。其次,各种媒体服务公司发现自身的业务日益交织。例如,流媒体服务商、电视公司和社交网络现在都在争夺传统体育和电子竞技的播放权。

电视公司、电信公司、科技公司、OTT运营商和影戏制片厂也在竞相提供电视内容。广播电台、播客公司和流媒体服务商争先提供广播和播客内容。地域在融合,信息和娱乐入口在融合,内容的基础处于不停扩大之中。去年年底,B站豪掷八亿拍下英雄同盟全球总决赛中国地域未来三年的独家直播版权,引刊行业热议。

值得注意的是,这并不是第一次转播权被开出天价。2016年,苏宁被曝以50亿买下英超三个赛季的独家媒体版权,溢价横跨英超版权费11倍由于内容工业一片繁盛,许多媒体人仍然秉持“内容为王”的想法。然而5G到来,天平可能再次向内容分发方倾斜。

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5G提供商会占据最有利的地形来分发最佳内容,而内容提供商也许将不得不为此支付价格。随着主要平台不停推出自己的流媒体和其他处置惩罚大量数据的娱乐服务,例如在线多人游戏、增强现实(augmented reality,AR)/虚拟现实以及大型赛事高清现场直播,吸引和留住客户的竞赛在加剧,那些实施“毗连+内容”计谋的提供商最有可能取得乐成。

移动宽带会带来更多多媒体内容、服务和数据的会见。5G能够为用户提供千兆以上宽带的能力意味着,内容的消费方式将完全差别于4G,这要归功于速度和时延的变化。

5G可能成为光纤的竞争对手。想象一下,只须几秒钟而不是几分钟就可以下载一部完整的影戏,险些可以实时会见高分辨率的流内容,而不必等候缓冲完成。哪怕在剧院级别上,凭据Telia的实验,5G仍可实现4K+实时流传输,其带宽是4G网络带宽的5倍至20倍(Horwitz,2019)。凭据B站UP主“老师好我叫何同学”的试验,5G的平均下载速率为700Mbps左右,上传速率为80Mbps左右,险些是4G速率的十倍。

在各个平台看最高分辨率的视频可以随意拖动进度条,缓和冲后寓目的体验险些完全一致。(内容泉源:腾讯视频)与传统的物理胶片相比,这是一种节约时间和空间的解决方案,对视频分发具有努力意义。已往,剧院收到的影戏胶片需要手动加载到放映机中寓目,然后倒回以举行后续播放,这一历程越来越被少耗时和少占用空间的数字影戏刊行所取代。

使用5G,分发可以是瞬间的:实验所视察到的7-8毫秒网络响应时间约为4G时延的五分之一,这使寓目演出的人可以实时到场现场音乐会,或是到场从偏远地域广播的其他运动。随着可用于任何毗连设备的高质量视频消费的爆炸式增长,电视台或其他内容提供商与移动运营商之间需要作出差别的业务摆设。可以思量差别的模型:使用HPHT笼罩网络(HPHT overlay networks)的暂时部署,相互结成同伴关系,或将“电视广播分发即服务”(TV broadcast distribution as a service)添加到移动运营商的产物组合中。

在频谱分配、公共服务可用性和网络中立性方面,由此发生的市场情景将在很大水平上取决于羁系指令。超级毗连的配景下,消费者可能习惯一种多屏的生活方式。服务商需要打造消费者可使用“任一屏幕”的情况(any screen environment)。

全球规模内的超毗连家庭数量呈上升趋势:全球25%的家庭以及美国三分之一的家庭拥有凌驾10个毗连设备。智能手机、平板电脑、智能电视和VR耳机等家用屏幕的数量连续增加,新的屏幕仍在泛起,如智能手表。全球平均每个家庭有六块毗连的屏幕,到2020年,三分之一的家庭将至少增加一个屏幕(Ericsson,2019)。

由于有多个用户、许多屏幕和并行的流媒体,wi-fi家庭宽带似乎受到压力,体验的纷歧致是一个主要问题。如果5G家庭无线宽带得以实现,相当多的人会思量用它替代或增补现有的宽带,因为传统的电视捆绑套餐已经不吸引人了。

今年 2 月,数据分析机构 Strategy Analytics 揭晓陈诉称,2019 年苹果 Apple Watch 的出货量到达了 3070 万台,而整个瑞士腕表行业总计出货量为 2110 万台。与保持着年增长率36%的Apple Watch形成强烈对比的是,瑞士腕表行业出货量同比下跌13%。现在,全球六大手机厂商苹果、三星、华为、小米、OPPO 和 vivo均已完成智能手表产物线的结构当今大多数内容都是针对大屏幕开发的,然后又转用于较小的屏幕。大多数(如果不是全部)内容和前言所有者会继续使用这种方法。

可是,一些内容所有者正在思量仅针对移动屏幕举行开发。视频使用极大增加,流媒体服务将大行其道凭据英特尔公司委托电信咨询公司Ovum在2018年9月公布的陈诉,每个5G用户的平均每月流量将从2019年的11.7GB增加到2028年的每月84.4GB,届时视频将占所有5G流量的90%。

5G能够将这种增加的使用率转化为收入,从已经建设的庞大细分市场(例如游戏和广告)到尚未释放的新细分市场(例如虚拟现实和增强现实)。到2028年,消费者在移动视频、音乐和游戏上的支出将增长近一倍,全球到达近1500亿美元(Intel,2018)。5G会成为视频行业巨变的最好见证。未来,移动视频收入将因5G技术带来的传输速度而增加,实现庞大的增长。

从2021年到2028年,其复合年增长率将到达85%(Intel,2018)。同时,5G笼罩面更广,将为网络提供商的电视服务带来规模经济。

在B2B领域,5G将资助运营商通过OTT视频服务实现移动媒体的增长。OTT是“ Over The Top”的缩写,指通过互联网向用户提供种种应用服务。

OTT应用差别于当前运营商提供的通信服务。它仅使用运营商的网络,服务由运营商以外的第三方提供。现在,典型的OTT业务包罗互联网电视业务、苹果App Store等。

5G到来将加速OTT业务的螺旋式生长,特别是通过开放性互联网通报的任何视频。相对于传统的无线电视与收费电视,OTT提供了更多的便利性、选择性、个性化和交互性。

常见的互联网电视界面,支持用户自由点播影戏、综艺、电视剧、动漫等多种内容,有些甚至有电商、游戏模块从用户的角度看,流媒体视频寓目已成为互联网流量的主要孝敬者。来自Google和Cisco的统计信息显示,10人中有6人宁愿寓目在线视频,也不愿看电视(Think with Google,2016);到2022年,在线视频将占所有消费者互联网流量的82%以上(Cisco,2020)。增强的移动宽带将为Netflix和Spotify等领先的流媒体服务商提供无缝的高质量体验。

5G实现了许多改善流媒体质量的功效,例如更快的速度、更低的时延、更强的可靠性、更高的容量和更好的移动性。5G的新网络功效可以资助前言和娱乐企业开发面向新渠道的新业务模型,以广泛笼罩消费者。

流媒体公司通过有效地增强毗连性,可以乐成地建设交互性,促进内容的共享,以新的方式来大规模吸引听众与观众。与此相应,数字地面电视、有线电视、卫星电视、IPTV等的职位将岌岌可危。

随着5G的全面部署,新进入的玩家在争夺消费者的时间、注意力和钱包方面,可能会对视听前言的现状发生极大打击。这种巨变的焦点,是因为消费者的寓目习惯正在发生变化——消费者希望在移动中从多设备上获得内容,而又不会滋扰声音或或影响寓目。5G条件下,在那里收听或寓目不再受到限制。用户在转动浏览平台选择内容时,险些可以在任何地方寓目所需的内容,而且延迟极低。

5G将释放新的沉醉式互动体验5G不仅可以加速视频流的消费,还可以实现有效的VR和AR体验以及360度视频,硬件和网络功效的提升都可以资助这类体验靠近真实。凭据上文提到的英特尔公司的陈诉,VR和AR应用法式将在2021年至2028年之间缔造凌驾1400亿美元的累计收入(Intel,2018),从而为前言消费者提供一条全新的通道。今年四月,四川电信与华为公司团结打造的成都云VR店肆正式上线。

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在VR店肆中,全景结构和商品陈列和实体商店险些完全一致,用户拖拽屏幕即可前往感兴趣的“线上柜台”相识商品详细信息。借助5G技术,用户的购物体验稳定且流通从久远来看,5G将为媒体带来新的感受:触摸和感受。为此服务的设备和组件,如微显示屏、光学引擎和触觉反馈组件,将实现显著增长。

响应速度快的触觉反馈组件与高级VR功效相联合,将为媒体消费带来前所未有的感受效果。VR甚至可能改写下一代社交平台,用扎克伯格的话来说,“通过感受真实的存在,你可以与生活中的挚友分享无限空间和体验。

想像一下,分享的不仅仅是生活的片段,而是整个履历和冒险” (Zuckerberg,2014)。现在,社交平台虚拟现实化所面临的头号挑战是,尚不能够做到在两小我私家之间发送足够多的数据来举行有意义的对话。

AR则将为人们提供一种通过虚拟物品、虚拟角色和增强的上下文信息与媒体建设联系的新方式。全面建立3D内容和治理此类内容的生态系统,对于充实实现这一市场潜力至关重要。想一想物理世界中的所有可能性,然后再把交互性加于其上,那么AR技术的可能性险些是无限的。例如,零售商可以通过在商店和电子商务渠道中添加AR,将数字图像笼罩于人们的现实世界视角之上,从而为购物者提供越发身临其境的体验。

像VR一样,AR的目的是通过可穿着耳机检察盘算机生成的信息并与之交互,但二者的相似之处到此就为止了。VR使你脱离当前的情况,欺骗你的大脑让其以为处于其他位置,而AR则是将信息带入你所生活的世界。由此,AR市场可能比VR市场大得多。

2016年刊行的AR手游《精灵宝可梦GO》至今仍热度不减。停止2020年七月,该游戏已被全球玩家下载超5.8亿次,累计营收超36亿美元混淆现实(mixed reality, MR)联合AR和VR元素,在其体验中,真实世界和数字工具发生互动。例如,微软HoloLens全息眼镜不仅能够提供全息图像,还能够追踪用户的声音、行动和周围情况。它做到了对真实世界场景与自然手势的跟踪、明白与建模,以及对虚拟世界的实时绘制与叠加。

微软称,它是“第一个完全不受限制、可以透视的全息电脑,使高清晰度的全息图活现于你的世界,让你身体所在的地方、空间和事物无缝集成。我们把这种体验称作混淆现实” (Microsoft)。

所有这一切意味着,人类将迎来沉醉式前言的新时代,消费者对深度互动的多感官数字体验的热情正在上升。人类尺度的210度水平视野,六度自由度运动(即上下、左右、前后),高像素密度的显示/投影分辨率,微型电池尺寸以及高响应性的交互,都是到达此拐点所需的要素。

娱乐泛起新的增长点车载娱乐、3D全息显示器和体育场现场体验,都将在未来发生庞大价值。5G能够以最小时延公布现场直播,并将沉醉式体验置于其上,这将引发种种创新,并改写“现场”的界说。

互动电视和互联网流媒体将使观众得以从各个角度寓目大型角逐,随时切换到有趣的玩家数据,并从远处沉醉于现场体验中。哪怕在球场上,通过强大的5G基础设施提供的服务,球迷们也可以轻易点击即时回放和其他数字服务。此次国际世界乒联巡回赛联手华为、联通、《中国体育》zhibo.tv,通过5G技术实现360度全景寓目赛事,观众可以随时切换视角、放大或缩小画面电子竞技正越来越受接待,吸引了全球的运发动和观众,并成为体育直播和传统体育的重要竞争对手。预计2020年电子竞技的产值将到达11亿美元,玩家增加到5亿(Newzoo,2020)。

影戏方面,5G为越发沉醉式的体验铺平了门路,无论是虚拟现实、增强现实、混淆现实或是基于位置的体验。有公司已经在实验将观众置于影戏行动之中。观众戴上虚拟现实耳机,然后将自己作为影戏中的角色,可以在场景中走动并与其他角色互动。

对于已经习惯于第三人称视角和开放世界视频游戏的一代来说,这将是一种完全自然的体验。游戏方面,预计5G基础设施将提供可编程网络和游戏玩家求之不得的服务质量。英特尔预测,到2028年,5G移动游戏年收入将到达每年1000亿美元(Intel,2018)。5G会引入更多基于云的服务,可能带来更多的多人游戏和游戏订阅。

固然,5G将使增强现实游戏越发移动化和栩栩如生。专用游戏机硬件市场将会缩小,或者可能完全消失。玩家可以在任何设备(平板电脑、智能手机、条记本电脑等)上玩同一款游戏,而不会影响游戏质量。

最终,基于云的订阅模式(好像视频游戏行业的Netflix)将取代游戏机,将游戏业转化成消费者云服务的最新领域。5G会使粉丝和他们的偶像越发靠近,例如,LG U + Idol Live是深受韩国盛行音乐粉丝接待的应用法式,粉丝可以专注于单个偶像并像坐在真实剧院中一样浏览偶像的舞台演出,甚至可以与偶像一起训练舞蹈行动(KoreaTechToday,2018)。2020年美国超级碗中,使用支持5G设备的粉丝拥有每秒高达1千兆比特的下载速度,这意味着他们可以更轻松地在社交媒体上公布信息(Duffy,2020)。此种由用户发生的促销运动,会在未来推动更多的粉丝到场体育直播。

可以想见,5G能够为娱乐带来一种崭新的触觉维度。(未完待续,原载《新闻记者》2020年第7期)胡泳新著 | 《数字位移:重新思考数字化》。


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